El VP de Cuentas Estratégicas para Teads Latinoamérica conversó con Insider Latam sobre el impacto que esta tecnología ha tenido en la plataforma de compra programática.
Hace tiempo que la Inteligencia Artificial dejó de formar parte de visiones futuristas como la que planteaba aquella película de Spielberg en la que un niño robot era capaz pensar y sentir como un humano. Hoy en día, casi sin darnos cuenta, esta tecnología está cada vez más presente en nuestra cotidianidad y se ha convertido en una herramienta fundamental para la publicidad y el marketing digital.
“La Inteligencia Artificial está cambiando la forma en que vivimos”, afirma Ariel Sande, VP de Cuentas Estratégicas para Teads Latinoamérica al consultarle sobre la actualidad de esta herramienta, completa su idea diciendo, “La Inteligencia Artificial se está transformando en algo tan común que ni nos damos cuenta que la tenemos en nuestro bolsillo con los asistentes de voz de los celulares o aplicaciones de movilidad que son herramientas que utilizan esta tecnología”.
Al consultarle sobre el impacto que ha tenido la Inteligencia Artificial en la industria publicitaria, Sande opinó, “Lo que está generando la IA en la publicidad es la optimización y la mejor eficiencia de la utilización de los recursos, lo que nos permite analizar mayor cantidad de datos y tomar decisiones más acertada en base a los objetivos de los clientes. Poco a poco se va convirtiendo en una herramienta clave para desarrollar el trabajo de una manera más eficiente, ese es el principal beneficio de utilizar IA en la publicidad”.
En el caso de Teads, la utilización de esta tecnología ha transformado el negocio de la compañía. “Ha tenido un impacto muy importante en nuestro negocio en cuanto a generación de eficiencias desde el punto de vista de ventas, pero también en obtener objetivos para nuestros clientes”, afirmó Sande.
Teads utiliza Machine Learning Supervisado, una rama de IA en donde los algoritmos se entrenan con un “histórico” de datos y así “aprende” a asignar etiquetas de salida adecuadas. “El Machine Learning Supervisado nos permite poder ser más acertivos en cuanto a las diferentes variables que estamos buscando para las compañías de nuestros clientes: las estrategias de segmentación, la creatividad y los usuarios impactados”, apuntó Ariel Sande y luego agregó, “En Teads utilizamos la IA para poder predecir ocho diferentes variables que nos están ayudando a lograr ser más eficientes en lo que entregamos a nuestros anunciantes y eso está totalmente alineado en cuanto a nuestro crecimiento como compañía”.
Sobre las metas que se ha trazado Teads en lo relacionado al uso de la IA, Sande contó, “De la manera en que está evolucionando la industria, lo que las marcas esperan de digital es generar un retorno de la inversión que sea cada vez más alto y para eso necesitamos tener estimaciones y predicciones que sean más eficientes en la parte de conversión. Hoy por hoy estamos trabajando muy enfocados en que la tecnología nos ayude a ser aún más eficientes la parte de conversión del funnel de compra”.
Sande concluyó dando su opinión sobre la importancia de la Inteligencia Artificial en la actualidad de la industria, “La IA es un futuro que es un presente. Hoy por hoy a nivel del ecosistema digital, en el mundo de los anunciantes, agencias y medios digitales estamos subidos a un tren que va a ir cada vez más rápido y aquellos que no se suban a esta tecnología van a empezar a desaparecer. La IA forma un papel clave en la industria y aquellos que no lo estén viendo de esa manera no van a tener forma de competir”.