Fue a través de un estudio de la División Insights de Kantar, según el mismo las marcas desestiman a 7.8 millones de consumidores provenientes de este sector a la hora de realizar sus inversiones publicitarias.
El segmento de consumidores “Senior” está conformado por personas de entre 50 y 70 años que están en la plenitud de su vida, con salud y especialmente atentos a todo lo relacionado con tener nuevas experiencias, gratificantes. Tienen tiempo libre y dinero, a causa de la reducción de gastos fijos por la partida de los hijos. Es el segmento ideal para proponerles viajes, autos, gastronomía, entretenimiento, etc. Además, son más fieles que los millennials y los centennials.
A pesar de esto, según el estudio liderado por Agustina Servente, Directora de Innovación de la División Insights de Kantar, en 2018, las marcas destinaron solo un 3% de inversión publicitaria en el segmento de +50, esto es 60% menos que lo que pautaron para la Generación Z (centennials). Les hablan principalmente marcas de las industrias farmacéutica y de higiene y belleza.
Por otra parte, las personas de +50 viven conectados (se conectan por lo menos 2 horas al día), consumen medios on line, acceden a redes sociales (por lo menos a 7 redes sociales) y todavía no utilizan bloqueadores de publicidad.