La popular aplicación de mensajería propiedad de Facebook mostrará anuncios través de la función de Historias.
Desde que WhatsApp fue lanzada en febrero de 2009, sus creadores Jam Koum y Brian Acton sostuvieron que nunca se vería publicidad dentro de la aplicación. “Sin anuncios, sin juegos, sin trucos”, afirmaba en el 2014 Koum sobre el enfoque de la app que por ese entonces alcanzaba los 430 millones de usuarios. Ese mismo año WhatsApp fue comprada por Facebook en una cifra cercana a los 22.000 millones de dólares, Koum y Acton abandonaron la compañía por desacuerdos con Mark Zuckerberg en 2018, y finalmente, tras meses de especulaciones, se confirmó que la publicidad llegará el año que viene a la app de mensajería más popular del globo.
El anuncio se hizo durante el Facebook Marketing Summit que se llevó a cabo recientemente en Rotterdam, Holanda. Los avisos estarán disponibles en la función de “‘Historias”, en donde aparecerán intercalados con las publicaciones de nuestros contactos y podrán descartarse o hacer clic sobre ellos para solicitar más información. La fórmula será muy similar a la de Instagram Stories, un formato que le ha generado gran rentabilidad a Facebook. La compañía no ha descartado que en un futuro se puedan insertar anuncios dentro de las propias conversaciones.
El anuncio llega poco tiempo después de que Mark Zuckerberg anunciara que la intención de Facebook para el 2020 es la creación de una súper aplicación de mensajes que integrará a WhatsApp, Instagram Direct y Messenger, un único producto con un alcance gigantesco que sin dudas resultará atractivo para los anunciantes.
Según cifras de Facebook, de los 1500 millones de usuarios activos con los que cuenta WhatsApp a nivel mundial, unos 500 millones comparten sus historias en los “estados” diariamente, cifras que significan una gran oportunidad para la compañía de Zuckerberg de capitalizar la aplicación gratuita. Sin embargo, habrá que esperar a ver si esta polémica medida no generará una epidemia de abandono de WhatsApp por parte de los usuarios de la popular aplicación de mensajería.