La gran fiesta de la publicidad organizada por Editorial Dossier, el Lápiz de Platino, se llevó a cabo en el Centro de Convenciones Buenos Aires (CEC). En su edición número 36, en el marco de los 40 años de Dossier y con una gran concurrencia, se dieron a conocer los ganadores del premio mayor de la publicidad argentina en todas las categorías.
Mercado McCann fue la Agencia del año, Netflix el Anunciante y Landia la Productora.
Zonajobs y FCB&FiRe ganaron el de TV. Volkswagen y DDB el de Gráfica. Radio Mitre y DON el de Radio. VISA, Leo Burnett y Papamusic el de Música. Movistar y Wunderman el Digital, y Netflix y Mercado McCann el de Medios
En Gráfica la ganadora fue “Salvando Amistades”, la pieza creada por DDB Argentina para Volkswagen.
En Radio fue para “Escuchá el otro lado”, de DON para Radio Mitre.
El Lápiz de Platino de Música lo ganaron Visa, Leo Burnett y Papamusic con “Sueños”.
En Digital, el premio mayor fue para “Perspectivas”, creada por Wunderman BA para Movistar.
En Medios, “No nos mires”, de Mercado McCann para Netflix.
Y en Televisión, el Lápiz de Platino que se eligió en vivo durante la fiesta tras proyectarse la torta de 24 finalistas, fue para “Juana”, la pieza de ZonaJobs creada por FCB&FiRe, con producción de Puenzo Hnos.
Con la elección de los Lápices de Platino de TV, Medios, Digital, Gráfica, Radio y Música quedó definido el ranking de los mejores desempeños en toda la producción 2018 en el Lápiz de Oro y Lápiz de Platino.
Durante la fiesta del Lápiz de Platino realizada por Dossier en el CEC (Centro de Convenciones Buenos Aires) se anunciaron los ganadores del ranking de mejores performances en el Lápiz de Oro y el Lápiz de Platino de la producción 2018, que se terminó de definir con los ganadores de anoche. En Agencia, la mejor performance del año fue de Mercado McCann, que obtuvo el Lápiz de Platino de Medios y además 6 Lápices de Oro (3 de TV, 1 Digital, 1 de Medios y 1 de Publicidad Exterior) y 4 Lápices de Plata (todos en TV).
El anunciante de mejor desempeño fue Netflix, gracias al Lápiz de Platino de Medios y 5 Lápices de Oro (3 de Medios, 1 Digital y de Publicidad Exterior).
Y la Productora de Mejor Performance fue Landia, que ganó en el período 1 Lápiz de Oro, 3 de Plata y 2 de Bronce.
“Al horno”, el spot del Lápiz de Platino fue creado por The Juju y filmado por argentinacine, el cual se presentó anoche para celebrar los 36 años del Lápiz de Platino. La pieza resalta la importancia de apostar, justamente, a la publicidad, con el claim: “En época de crisis, si no te salva la publicidad, te salva la publicidad”.