El Chief Creative Officer se refiere a su participación como como jurado presencial en la categoría Print, en la edición 2019, del festival de publicidad más importante del mundo.
Hernán Kritzer, CCO de Grey Argentina, es uno de los cinco jurados que representa a Argentina en el 66 Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions que se lleva a cabo en la ciudad de Cannes del 17 al 21 de Junio del 2019.
Al enterarse de la noticia, Kritzer se mostró sorprendido por esta importante designación , “Sinceramente no esperaba que me pase este año, así que estoy súper contento. Es un mercado con mucha gente talentosa, así que lo siento como un gran honor”
Kritzer es licenciado en publicidad y en 2004 comenzó su carrera como redactor en Euro RSCG Buenos Aires. En 2007 se sumó al departamento creativo de Grey, asumiendo un rol fundamental en el equipo que posicionó a la filial en los primeros lugares del ranking global de la red, y en 2014 y 2015, en el que la convirtió en agencia del año según el Círculo de Creativos Argentinos. Ha trabajado para marcas como BBVA, Peugeot, Citroën, Arcor, Danone, Sony, Telmex, Honda, GlaxoSmithKline, P&G, Coca Cola, Viacom, El Cronista Comercial, y Molinos Río de la Plata.
El romance de Hernán Kritzer con el Cannes Lions no es nuevo, su desempeño fue reconocido en el pasado con 15 leones en el Festival de Cannes. Su actuación más destacada fue en el año 2017 cuando bajo su liderazgo creativo Grey Argentina se convirtió en la segunda agencia argentina más premiada en el Festival de Cannes y tercera del mundo en la categoría Radio.
Sobre la importancia del Cannes Lions para la industria, el CCO de Grey dijo, “Creo que es el momento especial al año que tiene la industria publicitaria a nivel mundial. Y más allá de que haya algunos muy pocos festivales publicitarios con tanto prestigio, me parece que Cannes se convirtió en la referencia. Todos los ojos están puestos ahí. Creativos, clientes, redes, agencias independientes, todos están a la expectativa de lo que sucede”.
Hernán fue tajante sobre el criterio que tendrá para juzgar las piezas de la categoría: ““¡Qué hijos de puta!”, ese es el criterio. Cuando adentro mío siento eso al mirar una pieza, seguramente termine queriéndola premiar, y eso me pasa normalmente cuando estoy frente a una buena idea. Más allá de eso, suelo valorar mucho cuando se logra resolver algo muy bien, y con poco presupuesto. Siento que ahí entra en juego la verdadera creatividad… quizás por haber nacido en un país tan complicado”, afirmó.
En lo que a buenas ideas se refiere, Kritzer opina que este es uno de los aspectos fuertes del país. “Me parece que la Argentina siempre tuvo buenas ideas, y siempre se las rebuscó para destacarse con un presupuesto muy acotado. Sobre todo si lo comparás con el de otros países. A mí me pasa que varias veces pude ver al país entre los primeros lugares, y hoy me da un poco de bronca que nos cueste tanto conseguir inscripciones. Con un tipo de cambio que te juega tan en contra, se hace difícil, pero bueno… De alguna u otra manera todos los años hay ideas argentinas que logran hacer bastante quilombo”, afirmó.
En el Cannes Lions 2019, la temática girará en torno a los cambios que están transformando los ecosistemas de la publicidad y el entretenimiento tradicional, un panorama sobre el que Hernán Kritzer opinó, “Hace años que la industria viene cambiando en muchos aspectos: la pérdida de protagonismo de algunos medios y el nuevo protagonismo de otros, los cambios respecto al lugar que ocupa la mujer en la comunicación de los anunciantes, las nuevas formas de medir resultados… hay tantas cosas que se hace difícil hablar de una. Creo que en todos los casos, esos cambios te obligan a prestar atención y abrir un poco más la cabeza.”.