La plataforma global anuncia los excelentes resultados obtenidos en 2018 y explica los secretos detrás del éxito.
Teads logró conseguir algo que parecía imposible: cambiar la industria del video a nivel mundial en un mercado dominado por gigantes como YouTube o Facebook. Gran parte de esta revolución se debe a la creación, por parte de la empresa, del denominado video outstream, a los cuáles se suman otros tantos formatos innovadores.
La apuesta fue exitosa: hoy Teads publicó su reporte anual que detalla unos ingresos de 430 millones de dólares, lo que representa un crecimiento orgánico del 35 por ciento interanual. También: por sexto año consecutivo la compañía obtuvo un EBITDA (Earnings before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization) positivo y ya alcanza mensualmente a 1.400 millones de usuarios a nivel mundial, y al 89% de los usuarios de Internet en Latinoamérica, según comScore.
“Existe una creciente necesidad en la industria de alternativas seguras para las marcas frente a los gigantes de contenido generado por el usuario como Facebook y YouTube. Estamos muy contentos de que los anunciantes y los publishers se hayan asociado con Teads, viéndonos como una alternativa confiable y poderosa”, dijo Pierre Chappaz, Presidente Ejecutivo de la compañía. “Nuestras nuevas alianzas estratégicas, nuestro alcance masivo, y nuestra visión más amplia de la industria son un testimonio de la evolución de la publicidad premium en 2018″.
¿Cuáles son los motivos que explican este brutal crecimiento?
Las razones del éxito de esta empresa de tecnología publicitaria son muchas, pero pueden sintetizarse en dos aspectos centrales: su enfoque en diarios digitales y su constante innovación.
Es la plataforma global para publicitar en medios digitales
Los recientes incidentes de brand safety en las redes sociales no hacen sino subrayar una de las características más distintivas de Teads: sus anuncios no se publican en redes sociales cuyo contenido es generado por usuarios. Por el contrario, la publicidad se presenta únicamente en diarios digitales y medios curados por editores y periodistas profesionales de gran reputación y prestigio. Este sello distintivo, es también un gran aval para las marcas. Los gerentes de marketing saben que sus publicidades no se publicarán junto a contenidos pedófilos o discursos de odio, como es el caso de YouTube o Facebook.
En tal sentido, la compañía renovó el 100% de sus alianzas existentes con los más prestigiosos medios digitales y agregó muchas más, como: BBC, VICE, The Economist, O Globo, El Tiempo, Nikkei BP, South China Morning Post y Apple News UK, entre otros.
“Nosotros ofrecemos un único punto de acceso a los principales publishers del mundo, con una combinación única de escala y calidad”, dijo Bertrand Quesada, CEO y cofundador de Teads. “Con nuestro Audience Suite, también estamos permitiendo que los anunciantes cuenten con metodología avanzada de targeting sin tener que sacrificar la calidad de los entornos en los que son aparecen sus anuncios”.
Diversificación de productos y nuevas tecnologías
Pese a que su caballo insignia es el video, Teads no se conformó y en 2018 diversificó su oferta de productos al escalar soluciones de publicidad visible de display y de performance, que a fecha actual representan casi el 20% de los ingresos de la compañía.
Durante ese ejercicio también apostó una gran implementación con su Ad Manager, una interfaz programática de autoservicio que permite a los compradores acceder a sus espacios publicitarios a nivel global en sitios premium y obtener vistas completas con visibilidad garantizada (CPCV) y vCPM.
A medida que el mercado programático evoluciona, la empresa de Ad Tech mantiene su compromiso de llevar nuevas innovaciones al mercado para responder a los retos de integridad, transparencia y verificación de terceros que los grandes anunciantes enfrentan actualmente. Los hechos los demuestran: Ad Manager de Teads está siendo utilizado por varios de los grandes grupos de agencias de publicidad entre los que se incluyen IPG, DentsuAegis y Havas.
Desde la adaptación de las creatividades de TV para un entorno móvil, pasando por las innovaciones de formato únicas, hasta los profundos insights de las creatividades, la unidad llamada Teads Studio ha sido un importante impulsor de las relaciones estratégicas con sus clientes.
“Al extendernos más allá del video con nuestra suite integral de servicios full-funnel, Teads se está consolidando como un socio clave para las agencias de GroupM y para muchos de nuestros clientes. Su especial enfoque en el inventario de medios de alta calidad, en la creatividad y en los datos, ofrece excelentes resultados para nuestros clientes”, dijo Tim Castree, CEO de América del Norte del GroupM.
Más datos de sus resultados
En 2018, Teads incorporó más de 130 nuevos empleados. La compañía amplió su presencia global al abrir oficinas estratégicas en Hong-Kong y los Países Bajos, y también reforzó los servicios de publicidad en MENA a través de la adquisición de Buzzeff e iniciando operaciones en Dubai (Teads Middle East) y Casablanca (Teads North Africa).