El caso de éxito de la iniciativa social de Gonzalo Vidal Meyrelles, una agencia publicitaria que funciona en un barrio humilde de Buenos Aires, obtuvo el galardón por Interacción Comunitaria en el prestigioso festival D&AD.
Se entregaron en Nueva York los premios D&AD Impact que buscan identificar y celebrar las ideas más creativas, transformadoras y con capacidad de generar verdadero impacto que contribuya a un futuro mejor, más justo y sustentable para todos. Entre los ganadores Latinos, Prójimo fue distinguida en la categoría “Community & interaction” no por un trabajo en particular, sino por ser la única agencia global que busca poner en valor el talento, la idiosincrasia y los valores de una comunidad con un modelo de negocio que además de generar ganancia para las marcas deja un impacto social y ambiental positivo.
La agencia de publicidad Prójimo comenzó a funcionar en La Cava, la mayor villa de San Isidro. Nació de la frustración de su creador, el publicitario Gonzalo Vidal Meyrelles, que quiso independizarse de de la agencia Vega Olmos Ponce donde había trabajado con grandes marcas y había ganado leones en Cannes incluido un Grand Prix en 2007. Pero luego de tan solo 12 meses, en 2010, su emprendimiento quebró, le robaron dos veces su casa y lo estafaron con unas inversiones. La suma de estos males lo dejó sin ahorros y sumido en la depresión.
Gonzalo frecuentaba La Cava para visitar el comedor comunitario que su suegra llevaba adelante ahí. Así comenzó a vincularse con las familias del barrio. En plena crisis personal, nació la idea de abrir una agencia allí que podía generar campañas de impacto social. La propuesta se popularizó en la villa, se inició, y al poco tiempo comenzaron a llegar las marcas.
“Tanto nos preguntamos por qué no existía una agencia así que nos decidimos a hacerla. Hay tanta inequidad social en el mundo que nos gustaría ver este modelo replicado en otros lugares” – declaró Gonzalo Vidal Meyrelles fundador de prójimo.
Hoy su proyecto es reconocido en el prestigioso festival de Nueva York. Prójimo también concursa en célebre certámen publicitario global Epica Awards para obtener la bendición y difusión del periodismo internacional que puede abrirle las puertas a nuevas oportunidades y proyectos de expansión.