Bajo el claim “El Marketing en un mundo hiperconectado”, se realizó en los cines Hoyts del DOT Baires Shopping el IAB Now 2018, encuentro anual sobre publicidad digital, marketing y medios que organiza el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), y que en esta edición registró un récord de asistencia de 1.800 personas.
Gervasio Marques Peña, Presidente de IAB Argentina y Gerente Comercial de La Nación, inició la Jornada y destacó que Internet representó un 28,6 % de la inversión publicitaria total de Argentina durante 2017, y que para 2018 se proyecta que la inversión en pesos en pauta digital crezca un 30 %.
“Este año nos planteamos como eje temático de IAB Now la hiperconectividad, y cómo las marcas pueden alcanzar hoy a sus audiencias que están conectadas desde múltiples dispositivos en todo momento”, señaló el Presidente del IAB.
Inteligencia Artificial, Neurociencia y marketing digital, dinámica actual de los medios, nuevas plataformas, Big Data, Creatividad, Audiencias, Audio digital, Influencers e In-gaming advertising, fueron algunos de los tópicos que se trataron durante IAB Now 2018 en 29 charlas que se distribuyeron en 7 salas a lo largo del día.
Algunos de los speakers que participaron en esta edición del IAB Now 2018, fueron: Daniel Yankelevich, Director de Aceleración Digital de Negocios en Practia Global; Fabricio Ballarini, Doctor en Biología e investigador del CONICET; Joao Aldao, Director Regional para Cono Sur de Facebook; Pablo Beramendi, Gerente General de Google Argentina; Ezequiel Jones, Director de Medios para Latinoamérica de Unilever; Guillermo Campanini, COO de Viacom South Cone); Felipe de Stefani, Gerente General de Turner Internacional Argentina y Vicepresidente Senior de Ventas Publicitarias e Innovación para América Latina; Juanjo Durán, Head of Spanish Speaking Américas de YouTbe y Google; Marcos Foglia, Gerente del área de Contenidos Digitales de Artear; y Katzi Olivella, Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing para Coca Cola Conso Sur.
En el cierre del evento, se desarrolló el panel de medios que estuvo moderado por Gustavo Buchbinder, Vicepresidente del IAB Argentina y presidente de Interact, y del que participaron: Guillermo Rivaben, Gerente General de La Nación; Daniel Hadad, CEO de Infobae; Jorge Fontevecchia, CEO de Perfil; y Martín Etchevers, Gerente de Comunicaciones Externas de Grupo Clarín. Los líderes de los medios brindaron su visión sobre los desafíos de informar en un mundo hiperconectado.
Durante IAB Now 2018, IAB Argentina e Interact entregaron el Premio +Digital 2018, que reconoce a los mejores casos y estrategias digitales del último año.