A través de un novedoso formato interactivo, la campaña presenta una doble narración para contar la misma historia desde dos puntos de vista, cada vez que se gira el celular 180 grados.
La campaña “Perspectivas” creada por Wunderman Buenos Aires para Movistar, generó una gran sensibilidad social acerca de la problemática del ciberbullying, a partir de un video interactivo que fue ampliamente viralizado en redes sociales, y que muestra en simultáneo dos puntos de vista de una situación de acoso. Aquí se puede ver el comercia lhttp://elegicuidarte.movistar.
“Perspectivas” ocupó el primer lugar del Trending Topic en Twitter el día de su lanzamiento, el 30 de agosto.
Desde entonces, a una semana de su presentación, registro más de 4.2 millones de impresiones. En Facebook, la campaña tuvo más de 2,7 millones de impresiones a partir del posteo de lanzamiento; mientras que en Twitter, ese número se ubicó en más de 1,5 millones de impresiones.
Con un 80,3% de comentarios positivos, la campaña generó una gran conciencia social, al abordar una problemática que afecta a niños y jóvenes en edad escolar, y que tiene como principal vía de difusión los dispositivos digitales.
Según un estudio realizado por el Ministerio de Educación, el 63% de los alumnos secundarios percibe agresiones, insultos y amenazas y el 12% de los padres asegura que sus hijos fueron víctimas de ciberbullying.
Es por eso que resulta fundamental como compañía trabajar en la construcción de la ciudadanía en el mundo digital para poder dar una respuesta ante uno de los mayores desafíos que presentan las nuevas tecnologías: cómo hacer como adultos para acompañar a los jóvenes en el ecosistema digital y cómo promover un uso responsable y sano de la tecnología entre los jóvenes.
Dando continuidad a las acciones desarrolladas en el marco del programa “Elegí Cuidarte”, de Movistar, la campaña -desarrollada junto a la Asociación Civil Faro Digital-invita a ampliar el abordaje de este creciente flagelo social, buscando generar una mayor sensibilidad frente a una problemática cuyas señales, muchas veces, pasan desapercibidas para los adultos.
Ficha Técnica Agencia: Wunderman Buenos AiresAnunciante: MovistarProducto: MovistarDirectores Generales Creativos: Sebastián Tarazaga / Dany MinakerDirector Creativo: Matias Martty / Juan CalvoRedactor: Leonardo ArnelliDiseño web: Valeria Diaz, Marcos BazterricaRedactor RRSS: Nicolas DemichelleDirector de arte RRSS: Francisco CerruttiJefa de Producción: Laura MartínezDirector de Tecnología: Francisco FacalProject Manager: Bárbara LaffueLead Developer: Javier CorraDirectora de servicios a cliente: Fabiana Antonelli / Belen YussoDirección de cuentas: María JazhalEjecutiva de cuentas: Paula TorresProductora: LADOBLEA S.A.Director: Martin DonozoProductor Ejecutivo: Jose Arnal / Adrian AspaniProductor: Marco PilosioDirector de Fotografia: Daniel OrtegaEditor: Sebastian MegaCoordinador de Post: Luis StaffolaniBanda: Italians do it betterMezcla de Sonido: Porta EstudioResponsable por Cliente: Romina Martinez Battista, Almendra Ogdon, Florencia Panizoni, Agustina Iparraguirre, Matias Infantino.