Los trabajos de las agencias españolas sobresalen en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria realizado en Bilbao. Se destacan la llamativa campaña “Scary Clown Night” de LOLA MullenLowe para Burger King y el cortometraje animado de la cenicienta en versión feminista titulada “Por siempre jamás” realizada por Proximity Barcelona para Audi.
La 33 edición de El Sol, El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, contó con cerca de 1.500 asistentes y en la que participaron 20 países. Entre las actividades se celebró el II Congreso El Sol de la Comunicación Publicitaria, con la participación de ponentes de gran prestigio nacional e internacional y de interés para todos los actores del sector, así como charlas abiertas y talleres que han facilitado el networking.
En cuánto a los premios, este año cabe destacar los trabajos presentados por agencias españolas para clientes internacionales que sitúan a este mercado como un importante hub creativo para todo el mundo.
Un ejemplo es “Scary Clown Night” de LOLA MullenLowe para Burger King, que ha obtenido el máximo galardón del festival, El Sol de Platino, además de los Grandes Premios de Campañas Integradas y Activación de Ventas y un total de 13 soles adicionales, entre oros, platas y bronces. Estos resultados, sumados a los premios obtenidos por otras campañas, han llevado a LOLA MullenLowe a ser la Agencia del Festival.
Este también es el caso de “Por siempre jamás”, una campaña de Proximity Barcelona para Audi, que ha tenido presencia en 41 mercados a nivel mundial. Este viral, que es la continuación de “La muñeca que eligió conducir” y que va en contra de los estereotipos y roles de género, especialmente en la infancia, se ha hecho con el Gran Premio de Contenidos de Marca además de otros 11 soles.
En total, los jurados han concedido 188 galardones en las 14 secciones oficiales del certamen. A estos premios se suman el Sol de Platino y los tres premios concedidos en la sección Jóvenes Creativos, llegando a alcanzar los 192 soles.
Los otros Grandes Premios concedidos por los jurados en esta edición han sido:
- Film: “Llave Allen” de McCann España para Ikea
- Medios Impresos: “Tomate” y “Frambuesas” de McCann España para Aldi
- Medios: “Burger Clan” otra campaña de LOLA MullenLowe para Burger King (España)
- Relaciones Públicas: “La peor novela” de Pagés BBDO para Unicef (República Dominicana)
- Producción: “Who?” de Ponce y la productora Agosto para Fox Networks Group Latin America (Argentina)
Samsung ha recibido el premio al Anunciante del Año en reconocimiento a la calidad creativa del trabajo realizado por sus agencias durante los últimos tres años.
El número total de soles entregados en cada sección ha sido el siguiente:
- En Activación de Ventas, el jurado ha repartido un total de 24 soles, siendo 4 de oro, 6 de plata y 13 de bronce, además del Gran Premio.
- En Digital y Móvil se han concedido 23 premios, de los que 10 son oros, 6 platas y 7 bronces.
- En la sección de Medios también se han entregado 23 galardones, de los que 7 son de oro, 6 de plata y 9 de bronce, además del Gran Premio.
- En Relaciones Públicas, este año se han concedido 21 soles: un Gran Premio, 7 soles de oro, 7 soles de plata y 6 soles de bronce.
- En la sección de Film, el jurado ha entregado 20 premios: 2 de oro, 9 de plata y 8 de bronce, además del Gran Premio.
- En Producción han sido entregados 15 soles: el Gran Premio, 4 de oro, 6 de plata y 4 de bronce.
- En Campañas Integradas se ha concedido un total de 12 galardones, siendo 4 de oro, 4 de plata y 3 de bronce, además del Gran Premio.
- En Medios Impresos, el jurado ha otorgado 12 soles: un Gran Premio, 6 oros, 2 platas y 3 bronces.
- En la sección de Exterior, han sido 11 los galardones concedidos: 6 oros, una plata y 4 bronces.
- Contenidos de Marca suma un total de 9 galardones, en concreto, un Gran Premio, 2 oros, 2 platas y 4 bronces.
- En Audio este año han sido 6 los soles entregados: 4 de plata y 2 de bronce.
- En la sección de Diseño se han concedido 5 premios: 2 oros, 2 platas y un bronce.
- En cuanto a Innovación, también se han otorgado 5 galardones: 2 oros, 2 platas y un bronce.
- En la nueva sección de Mejor Idea Internacional, en la que no se entrega Gran Premio, se han otorgado dos Soles de Oro.
- En la sección Jóvenes Creativos, al igual que en ediciones anteriores, se han entregado un oro, una plata y un bronce.
- Wave ha sido la ganadora del primer concurso de startups que organiza El Sol junto con yara ventures.
- Los premios de Creatividad en el Fútbol se otorgarán durante el World Football Summit, el mayor evento de fútbol del mundo, que tendrá lugar en Madrid en septiembre.
En lo que se refiere a países, y sin contar con Jóvenes Creativos, España recoge un total de 120 premios (el Sol de Platino, 6 Grandes Premios, 34 oros, 38 platas y 42 bronces). Le sigue Estados Unidos con 17 soles (5 oros, 5 platas y 7 bronces), Argentina con 15 (un Gran Premio, 7 oros, 2 platas y 5 bronces), Colombia con 15 (6 oros, 4 platas y 5 bronces), República Dominicana con 7 (un Gran Premio, 3 oros, una plata y 2 bronces), Perú con 6 (un oro, 3 platas y 2 bronces), Puerto Rico con 4 (un oro y 3 platas), Costa Rica con 3 (una plata y 2 bronces) y Ecuador con un oro.