El director general de AudioEngage habla de las enormes perspectivas que representa en la actualidad el mercado de audio digital para las marcas.
“El audio digital, que es el último formato tradicional de medios que se ha incorporado a Internet, viene creciendo en forma exponencial, con las mismas tasas de crecimiento que tuvo el video a fines de la década pasada o principios de esta”, define Gonzalo Alonso, director general de AudioEngage.
Cabe recordar que Entravision Communications Corporation lanzó en octubre la plataforma de publicidad AudioEngage para fortalecer y enriquecer la oferta de publicidad de audio digital y brindar a las marcas y anunciantes acceso a los principales distribuidores de contenidos de música, radios digitales y podcasts.
La plataforma busca alcanzar a sus audiencias con audio spots de manera inteligente e individualizada en los mercados más relevantes de EEUU, América Latina, Europa y Asia.
“Con toda la oferta propia de Entravision, más los acuerdos que hemos llevado adelante con los principales jugadores de streaming a nivel global y local -con la distribución de música a demanda, creación de contenidos de podcast ad hoc para marcas, y toda la oferta de medios y radios con los cuales estamos comenzando a trabajar- diría que AudioEngage no solo es la plataforma más grande de América Latina, sino que es la plataforma más grande del mundo latino”, explicó.
En estos meses, la compañía ya cursó campañas para grandes cuentas en México, principalmente alimentos, bebidas, retail y servicios financieros, segmentos que se han incorporado a la plataforma para distribuir su comunicación de manera inteligente frente a las audiencias que consumen música, radio y contenidos a través de una diversa variedad de dispositivos: laptops, desktops, celulares, tablets y una pequeña parte del share vía smartTVs.
Consultado sobre el perfil de las audiencias de radio en Internet, Alonso comentó que, dentro del cluster de 13 a 24 (millennials jóvenes y adultos) el share es más pequeño, que en otros, como el de mayores de 25. “Esas generaciones son nativas digitales y posiblemente no hayan sintonizado nunca la radio tradicional. Sí consumen el contenido de audio cuando quieren, sin interrupciones y a través de cualquier dispositivo conectado a Internet. El vivo en radio, fútbol por ejemplo, ha perdido un poco el gusto en este tipo de generación que consume audio a demanda”, explicó.
Dijo también que en el grupo de mayores de 25-30 años hubo una gran migración de usuarios de la radio tradicional y que hoy consumen ese mismo contenido desde una plataforma digital.
“Tenemos más audiencia en el cluster de 40 en adelante que en los clusters 13 a 24 y esto tiene mucho que ver con la forma en la cual se consume el audio. Esto resume en qué manera ha cambiado el comportamiento del consumidor. El usuario consume el mismo contenido, pero de manera individualizada y en el momento en que su día se lo permite”, detalló.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm