Por segundo mes consecutivo, el consumo mostró una variación interanual positiva del 3%, según se desprende del análisis Consumer Thermometer, que realiza mensualmente Kantar Worldpanel en base al consumo de los hogares argentinos.
“El año cerrará cerca de un 0%, es decir, estable, lo único que resta es definir el signo, que depende de si noviembre y diciembre mantienen la recuperación, lo que permitiría cerrar un segundo semestre positivo”, explica Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel, al analizar las perspectivas de cierre para el consumo de este año.
Bajo Superior el único ausente en la recuperación de octubre
Todos los niveles socio-económicos recuperan consumo, excepto el Bajo Superior, donde se encuentra una de cada tres familias argentinas y que se perfila como el más afectado en el agregado anual. Estos hogares están estirando el uso de categorías mayormente prescindibles para controlar el gasto. “Es de vital importancia para consolidar la recuperación en el consumo masivo, que el Bajo Superior comience a mostrar signos de recuperación”, resalta Filipponi.
Al analizar los canales, mayoristas y almacenes continúan siendo los ganadores este año. Ambos suman viajes y además el mayorista incrementa el tamaño de sus compras y base de shoppers. “El año cerrará con una precarización de los canales de compra, y esto representa un nuevo desafío para todos los actores: fabricantes y marcas, el retail y el gobierno, puesto que el accionar en el punto de venta y el control en el mayorista y almacenes es menos directo que en el canal moderno y autoservicios”, puntualiza Filipponi.
Las expectativas son mejores para 2018, manteniendo la base de septiembre y octubre de este año el consumo masivo logrará recuperar lo perdido y empezar a crecer. “Para que el consumo sea mayor, tienen que concretarse varios factores: el nivel Bajo Superior tiene que recuperar poder de compra, y apostar al consumo masivo; tiene que desarrollarse el sector lácteo; el retail tiene que volver a crecer y recuperar clientes; la inflación de los productos básicos tiene que seguir en descenso y por debajo del promedio general; y que los incrementos de tarifas de servicios públicos y transporte no afecten las expectativas de los hogares”, sostiene Filipponi y agrega: “Si todos o varios de estos factores están presentes en el 2018, podríamos ver un crecimiento cercano al 3%, que sería el mejor porcentaje alcanzado desde el 2014”.