Juan Carlos Goldy, CEO & co-fundador de Logan, explica por qué el mercado se está moviendo hacia la identificación única del dispositivo para la publicidad, conocida como Mobile ID, en un mundo donde el usuario pasa el 86% del tiempo consumiendo contenidos en aplicaciones móviles.
Poco después de que el iPhone fue anunciado en 2007, muchos de los competidores de Apple se apresuraron a lanzar su propio teléfono inteligente. En pocos años, el mundo había cambiado. De repente, teníamos un asistente personal al alcance de la mano para poder hacer, comprar o buscar lo que sea, donde y cuando lo necesitemos.
En 2010, tres años más tarde, la publicidad en dispositivos móviles comenzaba a ganar terreno, aunque solo representaba un 3,2% de la inversión digital. Para este año, Emarketer prevé que la inversión en mobile va a llegar a representar un 62,5% del total de ingresos digitales a nivel mundial.
Pero eso no es todo. Los teléfonos inteligentes tuvieron otro gran impacto en la industria de la publicidad, destronando a la famosa cookie, que ha dominado durante mucho tiempo la World Wide Web.
Las cookies se diseñaron para registrar la actividad de un usuario en el navegador de las computadoras, incluyendo su login a sitios web. La industria publicitaria vio una tremenda oportunidad de utilizar las cookies para recopilar, almacenar y utilizar los datos de los usuarios con el fin de llegar a sus audiencias y ejecutar sus iniciativas de marketing online de una manera más eficiente.
La industria dependía en gran medida de las cookies, hasta que llegaron los teléfonos inteligentes. Con el incremento en el uso de apps donde las cookies no existen y navegadores móviles que reinician los datos de cookies cada vez que se cierran, estas se convirtieron en un método relativamente ineficiente para recopilar datos.
¿Cuál sería la cookie para mobile?
La identificación del dispositivo móvil (conocida como ID del dispositivo) es una gran solución. Un ID de dispositivo es un código único, casi como un número de serie, dado a los dispositivos por los fabricantes de los sistemas operativos. Se puede utilizar este identificador único para llegar al dispositivo con precisión exacta, siendo la manera más eficaz de segmentación.
Los IDs (IDFAs& GAIDs) además de rastrear las acciones publicitarias que las personas realizan en sus dispositivos móviles, como un click o una descarga, también permiten monitorear las apps que tienen instaladas, su frecuencia de uso y la geolocalización en tiempo real para poder construir un perfil preciso del propietario del dispositivo.
No obstante, el mercado se está moviendo realmente hacia la identificación única del dispositivo para la publicidad (Mobile ID), en un mundo donde el usuario pasa el 86% del tiempo consumiendo contenidos en aplicaciones móviles.
¿Cómo el Mobile ID puede ayudar a las marcas?
Mediante el uso del Mobile ID de dispositivos móviles, los marketineros pueden aprovechar una mayor cantidad y calidad de los datos en el entorno mobile, en comparación con la data recolectada por cookies. Las ventajas que el Mobile ID proporciona a las marcas son:
- Impacto más personalizado: varias personas pueden tener la misma cookie si comparten un navegador o un individuo podría tener múltiples cookies si utiliza múltiples dispositivos o navegadores. El Mobile ID, a diferencia, es personal al dispositivo móvil y no se comparte.
- Reducción y eliminación del fraude publicitario: asegurando que las personas que están alcanzando son reales. Al vincular de forma determinista a personas con IDs de dispositivos móviles únicos, se confirma que el mensaje está dirigido a usuarios reales y verificados.
- Mejora de viewability: como el uso del Mobile ID ayuda a garantiza que hay una persona física detrás del impacto que se envíe, se logran mayores porcentajes de visibilidad para los anuncios publicitarios.
“En un mundo tecnológico y móvil en constante evolución, es más imperativo que nunca adaptar nuestras prácticas de marketing para conocer a sus usuarios”, afirma Juan Carlos Goldy, CEO & co-fundador de Logan.
Desde Logan, se desarrolló el concepto de Super Small Data, que se basa en la identificación de todos los usuarios únicos móviles de la región, enriqueciendo esos IDs a través de diferentes insights. De esta manera, las marcas podrán comunicarse en forma personalizada y uno a uno con estas personas que forman parte de su universo de consumidores.