Los usuarios esperan interacciones más personalizadas con las marcas. En ese contexto, las marcas desean crear experiencias de usuario cada vez más integradas a lo largo de varias etapas del camino hacia la conversión. Por eso Twitter lanza la tarjeta Video Website Card, un formato creativo que combina el poder del video con la capacidad de conducir a los usuarios a un sitio para aprender más o actuar en el momento.
Video Website Card está diseñada para funcionar en una variedad de objetivos de marca, así como en los espacios grises que a menudo existen. Entonces, ya sea que una marca empareje la Video Website Card con el alto alcance de first view para anunciar el lanzamiento de un producto, invitar a los viajeros a hacer click para obtener más información sobre un destino destacado o mostrar el juego para impulsar las ventas anticipadas de un nuevo videojuego, la Video Website Card elimina la fricción para que el consumidor se involucre, aprenda o convierta a su propio ritmo.
Con la tarjeta Video Website Card, las empresas pueden:
- Atraer a consumidores cualificados con un video de reproducción automática inmersivo que muestre el valor, producto o servicio de su marca antes de que una persona haga click. En general, en la versión beta, la Video Website Card logró un porcentaje de clicks dos veces mayor que el índice de referencia de la industria para anuncios de video para dispositivos móviles. Gupta Media se asoció con varios clientes beta, entre ellos Republic Records, que usó la Video Website Card para transmitir flujos digitales del álbum debut del artista de hip-hop Aminé, “Good For You”.
“La Video Website Card nos permitió utilizar llamativos clips del video musical de Aminé para captar la atención en los timelines del usuario y vincularlos directamente a Spotify, donde podían escuchar la pista completa. Condujimos 53K clicks a Spotify a un costo de US$0,04 por click, y vimos una bonificación de 303K vistas de video. Sobre la base del éxito de campañas como esta, esperamos incorporar estos anuncios en nuestra estrategia siempre que sea posible en el futuro”, comentó Aaron Bogucki, VP of Digital Media de Republic Recordser.
- Extender el compromiso de la marca más allá del final del video con una creatividad diseñada para llevar a los consumidores a su sitio para aprender más o actuar. Por ejemplo, Bank of America utilizó divertidas viñetas para mostrar las características de su aplicación de banca móvil y dirigió a quienes deseaban más detalles a su sitio.
“Nos encantó que la participación de los fanáticos no terminó con el video. Pudimos mostrar los beneficios de la aplicación Bank of America y luego permitir que aquellos que estaban interesados hicieran click y aprendieran más mientras éramos top of mind. En nuestras campañas, pudimos conducir miles de visitantes incrementales a nuestro sitio”, dijo Chris Smith, SVP, Enterprise Social Media Marketing.
- Mantener la atención de los consumidores mientras bajan por el funnel. En dispositivos móviles, el video se ancla a la parte superior de la pantalla y continúa reproduciéndose mientras el sitio web se carga debajo. Al vincular esta experiencia, vimos una reducción significativa en el número de usuarios que rápidamente abandonaron el sitio mientras todavía se estaba cargando. De hecho, los participantes beta vieron un aumento promedio del 60% en la retención del usuario sobre los promedios de la industria.
Jaguar USA usó este formato para conectar a los usuarios con un video con el elegante diseño del tipo F, y luego los invitó a aprender más sobre su sitio.
“La Video Website Card nos permitió mostrar visualmente el nuevo 2018 Jaguar F-Type y también dirigir a los consumidores al sitio para explorar sus características y comenzar a construir el suyo propio. La experiencia de permitir que el usuario continúe viendo el video mientras el sitio cargado era elegante y llevó un tráfico 25% más eficiente a nuestro sitio web en comparación con el uso de una imagen estática”, manifestó Brady Fain, Social Media Specialist de Jaguar Land Rover North America.
La Video Website Card cuenta con un video de reproducción automática, un título personalizable y una URL de destino combinada con un objetivo de gran alcance. Los anunciantes pueden optar por ejecutar esta unidad creativa en las vistas de video, los clicks en el sitio web o los objetivos de concientización para optimizar y pagar la acción que más les importa. Por ejemplo, un estudio cinematográfico que desee lanzar una película nueva puede ejecutar la Video Website Card optimizando las vistas de video en el trailer al inicio de la campaña cuando su objetivo principal sea generar conciencia y optimizar los clicks del sitio web más adelante en la campaña cuando la película esté en teatros y su principal objetivo es la venta de entradas.
La tarjeta Video Website Card ya está disponible para todos los anunciantes a nivel mundial.