Toyota Argentina lanzó un nuevo comercial para promocionar tres nuevas versiones 4×2 de Hilux. Es el primer proyecto realizado junto a Grey Argentina.
Toyota Argentina sumó tres nuevas versiones a su gama Hilux y, para darlas a conocer, desarrolló una nueva campaña de comunicación junto a Grey Argentina en la que invitan a “malacostumbrarse”.
Las tres incorporaciones a la gama Hilux se destacan por ofrecer el máximo confort: el Sistema de Ingreso Inteligente (Smart Entry System), que permite desbloquear las puertas simplemente apretando el botón de la manija de apertura; el Sistema de Encendido por Botón (Push Start Button), que facilita la operación de arranque del vehículo; una caja automática de seis velocidades; controles de audio y teléfono al volante; y asistente de arranque en pendientes, entre otras comodidades. Todas estas características ya se encontraban presentes en las versiones 4×4 de la pick-up, lo que convirtió a este lanzamiento en un desafío: hablarle a un público que busca el máximo confort y que por sus actividades diarias no necesita la doble tracción.
“Malacostumbrados” se basa en una tendencia actual que indica que la tecnología hace que las personas se acostumbren rápidamente a la comodidad, facilitándoles la vida diaria.. La campaña apunta a un público principalmente citadino, que busca transitar por las calles de la atestada ciudad de la manera más placentera posible.
“Esta campaña representó un desafío tanto para nosotros como para la agencia. Desde la marca estamos acostumbrados a hablarle al usuario tradicional de la pick-up, y en este caso tuvimos que mirar hacia otro tipo de cliente, entenderlo y contarle que Hilux también está pensada para él o para ella”, comentó Juan Pablo Grano, gerente de Marketing de Toyota Argentina.
La campaña forma parte de los primeros pasos de la compañía hacia un enfoque de comunicación más cercano y emocional, que no solo cuenta con una pieza audiovisual, producida por Primo, sino que se complementa con spots y secciones de radio, avisos de vía pública en los principales accesos a la ciudad, formatos especiales de alto impacto en medios digitales y una fuerte estrategia de branded content en diarios online. Además, es el primer desarrollo de Grey Argentina para Toyota Argentina.
Ficha técnica. Anunciante: Toyota Argentina. Agencia: Grey. Título del comercial: Malacostumbrados. Dirección general creativa: Hernán Kritzer. Dirección creativa: Ignacio Jardón, Paula Kozub. Producción por la agencia: Vera Nesis. Managing Director: Jorge Villar. Director de Cuentas: Simón Dukart. Supervisora de Cuentas: Noelia Cuadrado. Compañía Productora: Primo. Director: Santiago Elías. Director de Fotografía: Charly Ritter. Directora de Arte: Marcela Chiesa. Productor ejecutivo: Caro Cordini. Productor general: Germán Lentini. Post-producción: Barraca Post. Sonido: Papapost. Música: Papamusic. Vestuario: Greta Ure. Responsables por el cliente: Juan Pablo Grano, Juan José Navarro, Sergio Ruggiero.