El máximo galardón de marketing de la DMA International Echo Awards tuvo su primera edición latinoamericana por Amdia de la mano de Almadi. Estos premios reconocen la estrategia y táctica de marketing, ejecución creativa, selección de medios y resultados de las campañas. El Grand Prix fue para Mercado Libre por su campaña “Basado en comentarios reales”, de la agencia Wunderman (Argentina).
Amdia de la mano de la Federación de las Asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de América Latina (Almadi), realizaron por primera vez los Premios Echo Latam, el máximo galardón al marketing para Latinoamérica, que reconoce: estrategia, táctica de marketing, ejecución, selección de medios y resultados. Agencias y anunciantes podrán inscribir sus campañas en los Echo Latam que luego también podrán participar de los Echo Awards, el premio internacional de marketing directo auspiciado por el DMA de EEUU.
De las 150 campañas que se presentaron en esta primera edición, se evaluó la implementación de estrategias de marketing orientadas a la respuesta, mensurables, Impulsado por los conocimientos sobre la selección del público objetivo, las comunicaciones creativas y los resultados logrados. A los jurados de Argentina, se sumaron de Uruguay, Chile, Brasil y asistieron también dos personas de EEUU en representación de la DMA y jurados de los Echo Internacional, quienes también oficiaron de jurados: Josh Blacksmith de FCB Chicago y Tina Posey de Javelin.
Martín Jones, presidente de Amdia, sostuvo que “estamos muy contentos de la cantidad de casos presentados en esta primera edición de los Echo. Los ganadores fueron aquellos que demostraron que se ideó una estrategia brillante, que desarrolló una creatividad revolucionaria, que creó una selección de medios inteligentes y logró resultados sorprendentes basados en los objetivos de su campaña”. Agregó que “se inscribieron campañas de Colombia, México, Brasil, Chile, Argentina, lo cual nos llena de orgullo. Trajimos un premio internacional en su primera versión Latam y fue muy bien recibido por la industria”.
Por su parte, Lina Zubiria, directora ejecutiva de Amdia, comenta que “llevar estos premios junto a Almadi por primera en versión Latam es parte del plan estratégico que nos trazamos desde Amdia. El mismo, está orientado a la formación y educación, a brindar información de valor agregado y generar espacios relevantes, fomentando el crecimiento de la industria”.
La premiación tuvo lugar el 27 de septiembre en el Hotel Four Seasons Buenos Aires. Los ganadores fueron:
- Grand Prix – Mercado Libre – Basado En Comentarios Reales. Agencia: Wunderman – Cliente: Mercado Libre – País: Argentina.
- Premio Especial A La Creatividad Oro Beard Boss – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Rayovac Argentina S.R.L.- Remington – País: Argentina.
- Premio Especial A La Creatividad Plata Un Anuncio Para Escapar O El Escape A Un Anuncio Agencia: Proximity Colombia – Cliente: Visa – País: Colombia.
- Premio Especial A La Creatividad Bronce En Las Botas Del Otro – Agencia: CPC – Cliente: Fundación Si A La Paz – País: Colombia.
- Premio Especial A La Creatividad Bronce Abrepuertas Agencia: Area6 Cliente: DHL Express México País: México.
Oro
- Categoría: Canales- Mejor Uso Del Correo Directo
Abrepuertas Agencia: Area6 – Cliente: DHL – País: México
- Categoría: Especiales- Mejor Campaña De Adquisición De Clientes
Abrepuertas Agencia: Area6 – Cliente: DHL Express México – País: México
- Categoría: Especiales – Mejor Campaña Centrada En El Cliente
Avianca Última Hora – Agencia: BRM – Cliente: Avianca – País: Colombia
- Categoría: Sectores – Transporte Y Hospitalidad/Viajes
Avianca Última Hora Agencia: BRM – Cliente: Avianca – País: Colombia
- Categoría: Canales – Mejor Uso De La Realidad Virtual / Realidad Aumentada
Portaismã¡Gicosiguatemi: Uma Aventura De Natal Comrealidade Aumentada – Agencia: CI&T – Cliente: Grupo Iguatemi – País: Brasil
- Categoría: Canales – Mejor Uso De La Realidad Virtual / Realidad Aumentada
En Las Botas Del Otro – Agencia: CPC – Cliente: Fundación Si A La Paz – País: Colombia
- Categoría: Canales – Campañas Y Programas De Ventas
#Datadrivenmarketing Agencia: DDM – Cliente: Sura – País: Argentina
- Categoría: Canales – Mejor Uso De Los Medios Sociales
Chaleco Salva Vidas – Agencia: Global Interactive – Cliente: Clínica Las Condes – País: Chile
- Categoría: Especiales – Dirección Artística
Batalla De Youtubers Agencia: Global Interactive – Cliente: Lenovo Vibe – Motorola – País: Chile
- Categoría: Funciones – Mejor Uso De Datos Y Análisis
MG Motors – Agencia: Global Interactive – Cliente: MG Motors Chile – País: Chile
- Categoría: Sectores – Productos Y Servicios Al Consumidor
Portalfrimesa – Agencia: Housecricket – Cliente:Frimesa – País: Brasil
- Categoría: Canales – Mejor Uso De Email
Mercado Libre Discovery – Agencia: Insitelatinamerica SRL – Cliente: Mercado Libre – País: Argentina
- Categoría: Canales – Mejor Uso Del Correo Directo
Man Trucks Vive La Experiencia – Agencia: La Q – Cliente: Man Trucks – Grupo Volkswagen País: Chile
- Categoría: Especiales – Mejor Campaña Centrada En El Cliente
Lancome Juicy Shake – Agencia: La Q – Cliente: Lancome – País: Chile
- Categoría: Sectores – Automotor
Man Trucks Vive La Experiencia – Agencia: La Q – Cliente: Man Trucks – Grupo Volkswagen – País: Chile
- Categoría: Canales – Campañas Y Programas De Ventas
Pieza Indicada – Agencia: Marketdata – Cliente: Volvo Potencial – País: Brasil
- Categoría: Canales – Campañas Y Programas De Ventas
Lanzamiento Nissan Kicks 2016 – Agencia: Marketdata – Cliente: Nissan – País: Brasil
- Categoría: Funciones – Mejor Inteligencia Artificial
Viva Saúde – Programa Eficiente De Relacionamiento Y Rentabilizaciãon – Agencia: Marketdata – Cliente: Drogaria Sao Paulo – País: Brasil
- Categoría: Sectores- Seguro
Historias Clasificadas – Agencia: Mg54 – Cliente: La Caja – País: Argentina
- Categoría: Canales – Mejor Uso De La Búsqueda / Visualización
Un Anuncio Para Escapar O El Escape A Un Anuncio – Agencia: Proximity Colombia – Cliente: Visa – País: Colombia
- Categoría: Sectores – Productos Y Servicios Financieros
Descomoditizando El Segmento De Cuentas Nã³Mina – Agencia:Proximity Colombia – Cliente: Banco Falabella – País: Colombia
- Categoría: Sectores – Sin Fines De Lucro
Apoyo A Los Sobrevivientes Del Holocausto Vía Redes Sociales – Agencia: Qendar – Cliente: Fundación Tzedaka País: Argentina
- Categoría: Especiales – Mejor Campaña Bajo $250k
Beard Boss – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Rayovac Argentina S.R.L.- Remington – País: Argentina
- Categoría: Especiales – Mejor Campaña Integrada
Beard Boss – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Rayovac Argentina S.R.L.- Remington – País: Argentina
- Categoría: Especiales – Contenido
Mercado Libre Basado En Comentarios Reales – Agencia: Wunderman – Cliente: Mercado Libre – País: Argentina
- Categoría: Canales-Mejor Uso De Mobile
Fri Movistar – Agencia: Wunderman Buenos Aires – Cliente: Movistar – País: Argentina
Plata
- Categoría: Canales- Customer Service (Operación De Servicios Al Cliente)
Movistar Cerca De Ti – Agencia: Atento Argentina – Cliente: Movistar País: Argentina
- Categoría: Canales – Mejor Uso De Los Medios Sociales
#Vocesdepaz – Agencia: CPC – Cliente: Fundación Si A La Paz – País: Colombia
- Categoría: Canales – Campañas Y Programas De Ventas
Naranja: Una Estrategia Basada En El Análisis De Los Datos – Agencia: DDM – Cliente: Galicia Seguros – País: Argentina
- Categoría: Especiales-Mejor Uso De Endomarketing
Dobles De Riesgo – Agencia: Dipaola – Cliente: Adt – País: Argentina
- Categoría: Canales – Mejor Uso De Experiencia
Escapadas Gasco – Agencia: Global Interactive – Cliente: Gasco Glp – País: Chile
- Categoría: Canales-Mejor Uso De Los Medios Sociales
Escapadas Gasco – Agencia: Global Interactive – Cliente: Gasco GLP – País: Chile
- Categoría: Especiales – Mejor Campaña Bajo $250k
Enciende Tus Momentos – Agencia: Global Interactive – Cliente: Motorola Chile – País: Chile
- Categoría: Especiales- Mejor Campaña Integrada
Reebok Fitness Tour – Mujeres De Peso – Agencia: Global Interactive – Cliente: Adidas Chile Ltda. País: Chile
- Categoría: Canales – Mejor Uso De Email
Recuperando Base Inactiva Y De Spam – Agencia: Icommkt – Cliente: Arredo – País: Argentina
- Categoría: Especiales-Dirección Artística
Juicy Shaker Lancome – Agencia: La Q – Cliente: Lancome – País: Chile
- Categoría: Especiales – Mejor Campaña Centrada En El Cliente
The Body Shop Lanzamiento – Agencia: La Q – Cliente: The Body Shop – País: Chile
- Categoría: Sectores-Productos Y Servicios Al Consumidor
Energie De Vie – Agencia: La Q – Cliente: Lancome – País: Chile
- Categoría: Sectores – Venta Al Por Menor Y Ventas Directas
Dejanos Cambiar Tu Piel Agencia: La Q – Cliente: Kiehl’s – País: Chile
- Categoría: Canales – Campañas Y Programas De Ventas
Protecciãón Premiada – Agencia: Marketdata – Cliente: Porto Seguro – País:Brazil
- Categoría: Funciones- Mejor Uso De Datos Y Análisis
Pieza Indicada – Agencia: Marketdata – Cliente: Volvo Potencial – País: Brasil
- Categoría: Sectores-Seguro
Protección Premiada – Agencia: Marketdata – Cliente: Porto Seguro – País: Brazil
- Categoría: Canales-Mejor Uso De Experiencia
Samsung 360 En Tedx – Agencia: Ostara Sa – Cliente: Samsung – País: Argentina
- Categoría: Especiales-Mejor Campaña De Adquisición De Clientes
Nanocienta 6.0 – Agencia: Ostara Sa – Cliente: Reebok – País: Argentina
- Categoría: Sectores-Productos Y Servicios Financieros
Un Anuncio Para Escapar O El Escape A Un Anuncio – Agencia: Proximity Colombia – Cliente: Visa – País: Colombia
- Categoría: Especiales – Contenido
Apoyo A Los Sobrevivientes Del Holocausto Vía Redes Sociales – Agencia: Qendar – Cliente: Fundación Tzedaka – País: Argentina
- Categoría: Canales-Mejor Campaña De Lealtad O Retención
Programa Shell Helix Especialista – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Shell Argentina – País: Argentina
- Categoría: Sectores-Productos Y Servicios Al Consumidor
Beard Boss – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Rayovac Argentina S.R.L.- Remington – País: Argentina
- Categoría: Sectores-Tecnología Y Comunicaciones
Estás Cuando No Estás Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Telefónica Móviles Argentina – País: Argentina
- Categoría: Sectores-Tecnología Y Comunicaciones
Internet Te Banco Fuerte- Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Telefónica De Argentina S.A. – Speedy – País: Argentina
- Categoría: Sectores-Productos Y Servicios Financieros
Próximos – Agencia: Sanchobbdo/Proximity Colombia – Cliente: Visa – País: Colombia
- Categoría: Canales-Mejor Uso De La Búsqueda / Visualización
Mercado Libre Basado En Comentarios Reales. – Agencia: Wunderman Buenos Aires – Cliente: Mercado Libre – País: Argentina
Bronce
- Categoría: Canales- Customer Service (Operación De Servicios Al Cliente)
Consignado Descomplicado [Crédito Pregrabado Pregrabado Fácil] – Agencia: Atento Brasil – Cliente: Santander – País: Brasil
- Categoría: Canales-Mejor Uso De Los Medios Sociales
#Superclasicoconcave – Agencia: Be Singular – Cliente: Fernandocavenaghi – País: Argentina
- Categoría: Sectores- Sin Fines De Lucro
Hope Gallery – Agencia: CPC – Cliente: Liga Colombiana Contra El Cáncer – Centro Comercial Atlantis Plaza – País: Colombia
- Categoría: Sectores – Venta Al Por Menor Y Ventas Directas
Objetivos – Agencia: Dipaola – Cliente: Cablevisión Y Fibertel – País: Argentina
- Categoría: Canales – Mejor Uso De DRTV/Video
Dale Ritmo A Tu Negocio – Pack Negocio – Agencia: Global Interactive Cliente: Entel Empresas – País: Chile
- Categoría: Canales- Mejor Uso De Experiencia
Reebok Delta Challenge – Agencia: Global Interactive – Cliente: Reebok Chile – País: Chile
- Categoría: Canales – Mejor Uso De Email
Friends & Family Email Mkt – Agencia: La Q – Cliente: Kiehl´S – País: Chile
- Categoría: Especiales – Mejor Campaña Centrada En El Cliente
Lancome La Vie Est Belle – Agencia: La Q – Cliente: Lancome – País: Chile
- Categoría: Especiales- Mejor Campaña Centrada En El Cliente
Age Defender – Agencia: La Q – Cliente: Khiels – País: Chile
- Categoría: Especiales -Mejor Campaña Integrada
El Arte De Regalar – Agencia: La Q – Cliente:Kiehl’s – País: Chile
- Categoría: Canales- Programas De Led Generation
Black Sale – Agencia: Latinbrands – Cliente: Divemotor – País: Perú
- Categoría: Funciones – Mejor Uso De Datos Y Análisis
Viva Saúde – Programa Eficiente De Relacionamiento Y Rentabilización – Agencia: Marketdata – Cliente: Drogaria Sãƒo Paulo – País: BraSil
- Categoría: Especiales- Mejor Campaña Centrada En El Cliente
Retando La Obsesión Por La Adquisición Agencia: Proximity – Cliente: Claro – País: Colombia
- Categoría: Canales – Campañas Y Programas De Ventas
Programa Shell Helix Especialista – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Shell Argentina – País: Argentina
- Categoría: Canales – Campañas Y Programas De Ventas
Tu Lugar En El Paraíso – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Telefónica De Argentina S.A. – País: Argentina
- Categoría: Especiales – Mejor Campaña Integrada
Estás Cuando No Estás – Agencia: Rapp Argentina – Cliente: Telefónica Móviles Argentina – País: Argentina
