Eric Tourtel, SVP para Latinoamérica de Teads, habla del crecimiento exponencial de la compañía, de la presencia cada vez más marcada de las ad tech en el festival de Cannes y del lanzamiento de nuevos productos de display.
“Desde hace seis o siete años, lo referente a media se ha puesto muy fuerte en Cannes, en paralelo al Festival de Creatividad. Y en los últimos cuatro o cinco, se ha puesto puro ad tech, Estamos viendo cada vez más la proliferación de empresas ad tech que están creando un evento paralelo, por lo que la gente ya ni compra un pase para Cannes, ni entra al festival porque hay tantos negocios que hacer afuera que básicamente no tienes tiempo”, explicó a Insider LatAm, Eric Tourtel, SVP para Latinoamérica de Teads.
Para el directivo, los anunciantes y agencias de medios están cada vez más metidos en ad tech porque es donde está el dinero, donde se tramita la gran mayoría de transacciones digitales e incluso offline. “Por eso hay reuniones de un nivel altísimo. En la semana de Cannes puedes atender, quizás, a 20 CEOs y CMOs, gente que es muy complicado ver en tiempo real y que en Cannes los puedes ver en pantalones cortos con un vaso de rosado. La verdad es que toda la gente que importa está en Cannes”, dijo.
Sobre el avance del video digital, particularmente del formato de Teads, Tourtel hizo un balance de su desarrollo a nivel mundial y de los próximos objetivos de la compañía para Latinoamérica.
“Hemos crecido de forma exponencial. En el Q1 de este año, crecimos 80% con respecto al Q1 del año pasado, cuando ya éramos súper fuertes. En Q2 de este año vamos a facturar más que en todo 2014. Es enorme. Es más, en junio hicimos la mitad de 2014. Creo que hemos hecho un buen trabajo de colocarnos donde teníamos que estar, dándonos a conocer a la gente que nos tenía que conocer con un producto superior”, declaró.
También destacó como motivos para el crecimiento de Teads, los problemas observados por Facebook y YouTube a nivel brand safety. “La idea es seguir consolidando esa posición, somos los número tres, muy lejos de los que vienen detrás y queremos ir hacia los dos grandes. Si seguimos así, de verdad vamos a empezar a acercarnos. Hay alguna marca que ha cortado completamente con YouTube y nos está usando a nosotros, y hablo de anunciantes que ahora están invirtiendo diez veces más que el año pasado”, indicó.
Agregó que Teads pretende seguir creciendo en México y Brasil, “donde por fin tenemos un equipo fenomenal”. En ese sentido, dijo que este año, se cuadruplicará lo logrado el año pasado en Brasil. “Acabamos de abrir en Perú, que promete mucho, y también vamos a abrir en Chile este año, con lo cual va a haber más crecimiento y cobertura”.
El directivo informó también que Teads acaba de lanzar una serie de productos de display que son totalmente distintos a lo que existe actualmente. “Les decimos ‘danos lo que tengas, nosotros te vamos a montar un espacio de display y te vamos a cobrar únicamente si es visible o si hay interacción’. Fuimos los primeros en hablar de viewability en video y hacemos lo mismo con display. Es un problema mucho más grande porque en display más de la mitad de los avisos nunca se ve, y nosotros vamos a vender espacios que sólo pagas si se ve cinco o diez segundos, etc. Eso va a cambiar todo”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm