Disney, Buffalo Wild Wings y Genesis Motors son los primeros anunciantes en lanzar campañas en el formato Aurora HD Video de AdColony.
AdColony, la mayor plataforma de publicidad móvil independiente, anunció el lanzamiento de Aurora HD Video, una suite de nuevos productos de video móvil interactivos que están cambiando fundamentalmente la manera en que los consumidores pueden involucrarse físicamente con el anuncio. La suite de videos Aurora permite a los anunciantes sumergir a los consumidores en contenido de video de una forma nunca antes vista en publicidad móvil.
Gracias a la tecnología Instant-Play de AdColony, el nuevo formato de video aprovecha el contenido interactivo, los efectos de vibración y otras capacidades nativas del móvil para captar la atención de los usuarios. Aurora también aprovecha las potentes tecnologías gráficas de WebGL para ofrecer a los anunciantes capacidades gráficas que normalmente sólo son posibles en CGI profesional y diseño de juegos, como efectos personalizados de partículas, texturas, iluminación y un motor de física que resulta en una experiencia mucho más realista. Las nuevas unidades ofrecen a las marcas la oportunidad de mostrar su creatividad y entregar experiencias que se ajustan específicamente a sus objetivos de branding y engagement. Desde la creación de experiencias de video donde el contenido cambia de día a noche o de lluvia a sol mediante un swipe, pasando por campañas del estilo “elige tu propia aventura” e infinitas posibilidades de interacción, Aurora permite a los consumidores tocar, agitar, inclinar o deslizar un video para afectar lo que está ocurriendo en pantalla.
“Algunas personas pueden decir que ha habido interactividad en el vídeo móvil durante años, pero esto va mucho más allá que la simple superposición de algunos botones encima de un video”, dijo Will Kassoy, CEO de AdColony. “Los anunciantes quieren que los consumidores profundicen la interacción con su marca, que sientan la vibración del automóvil mientras corren por la ruta, o miren a su alrededor usando un acelerómetro y video de 360 grados, todo es inmersión y una narrativa interactiva. Esto es lo que estamos ofreciendo con Aurora”.
Primeros anunciantes
Disney, Buffalo Wild Wings y Genesis Motors, junto con sus agencias OMDe, Horizon Media y Canvas Worldwide, son los primeros anunciantes en correr campañas con los nuevos formatos en Norteamérica, EMEA y APAC. Cada campaña se está construyendo con el equipo de diseño interno de AdColony, Skylab, con creatividades personalizadas que aprovechan la funcionalidad del video Aurora.
- La primera campaña fue para el reciente lanzamiento de Disney, Piratas del Caribe: La Venganza de Salazar. A través de un tráiler custom para la película, se les presentaba a los consumidores una “búsqueda del tesoro” para encontrar y tocar elementos durante el video, al finalizar fueron recompensados con contenido exclusivo de la película. Puede ver la experiencia en este link
- La segunda campaña a lanzarse será para Buffalo Wild Wings. La popular mascota de la cadena, Foodoo, entrará y saldrá de la pantalla durante el video, y los consumidores usarán sus dedos para “atrapar” a la muñeca. Al pasar de pantalla, mostraremos manchas de salsa con las huellas del usuario donde estuvo tocando.
- La tercera campaña será para Genesis Motors, anunciando su nueva línea de vehículos. Como Genesis está introduciendo sus nuevos modelos para muchos consumidores por primera vez, la marca quería crear una experiencia publicitaria que permita mostrar los vehículos en movimiento, mientras dan la oportunidad a los espectadores de interactuar directamente con lo que están viendo.
“En Buffalo Wild Wings queremos estar cerca de nuestros fans y esperamos implementar la tecnología Aurora para ver como nuestros consumidores reaccionan a un video más interactivo”, dijo Bob Ruhland, VP de Marketing de Buffalo Wild Wings.
“Buffalo Wild Wings prospera a través de nuevas y emocionantes formas de involucrar a los consumidores, y nos enfocamos en encontrar maneras creativas de impulsar nuestro programa de lealtad Blazin ‘Rewards en todos los mensajes de marca. La incorporación de un elemento altamente interactivo a la campaña “Foodoo Doll” juega con la pasión de los consumidores por el deporte y su deseo de ser parte del juego, por lo que fue una extensión perfecta de nuestra creatividad existente “, dijo Kaitlyn McInnis, directora de Medios Digitales de Horizon Media. “La rica experiencia que hemos creado en Buffalo Wild Wings ‘FooDoo Doll’ tiene un increíble valor de entretenimiento y compromiso con la marca”, continuó Sarah Bachman, VP de Mobile Strategy de Horizon Media.
La evolución de Instant-Play HD
AdColony ha sido líder en video móvil desde 2011, cuando lanzó Instant-Play HD video, una tecnología patentada que garantiza una reproducción de vídeo sin buffer en aplicaciones. AdColony también fue pionera en la capacidad de interactuar con el video móvil con su lanzamiento en 2013 de Dynamic End Cards que proporcionan al espectador una variedad de experiencias post-video envolventes y atractivas para impulsar el engagement del consumidor. Desde que trajo estos productos al mercado, AdColony ha ejecutado más de 26 mil millones de minutos de anuncios de video móvil y ha impulsado 78.000 millones de impresiones.
“Hicimos una inversión temprana en video en AdColony, y eso ha sido fundamental para nuestro negocio durante años”, dijo Kassoy. “Con Instant-Play HD nuestro objetivo era mostrar a los anunciantes que el video realmente podía funcionar en móviles y era confiable. Con Aurora, ahora estamos dando un paso adelante y demostrando que puede ser verdaderamente interactivo e imposible de ignorar”.
La suite de videos Aurora es alimentada por el AdColony 3.1 SDK. El SDK de AdColony está actualmente en una gran parte del top 1000 de aplicaciones, con una penetración superada solo por Google. Esta profunda integración con los principales publishers permite a los anunciantes acceder a la tecnología más reciente e innovadora de la compañía en las aplicaciones más populares del mundo.
Para obtener más información, visite http://adcolony.com/technology/auroravideo