Facebook lanzará un servicio streaming con series de financiación propia. La jugada busca quitarle mercado no a otros servicios similares, como Netflix, sino a los canales de televisión por cable, y así morder un mercado publicitario de US$70 mil millones.
Facebook está comenzando a financiar la creación de series de video que empezarán a transmitirse en la red social más grande del mundo este año.
El gigante está cerrando contratos para su primer lote de programas: el reality de competencias “Last State Standing” y una segunda temporada de la comedia “Loosely Exactly Nicole”, que se transmitió por primera vez en MTV. Se podrá acceder a los programas a través de una nueva pestaña de video de Facebook próxima a lanzarse.
De esta manera, Facebook espera impulsar a más compañías productoras a que suban videos premium, que luego usará para quedarse con dólares publicitarios de la televisión, un mercado de US$70 mil millones.
La compañía no está tratando de competir con los servicios pagos, como Netflix, HBO y Showtime, sino que puso la mira en los canales de cable y los servicios online financiados con publicidad que tienen espectadores jóvenes.
Facebook aloja videos desde hace algunos años y en 2015 comenzó a compartir los ingresos por publicidad con algunas empresas que subían clips. Si bien muchas de esas compañías encontraron un gran público en la red social, pocas generaron suficientes ingresos publicitarios como para considerar a Facebook un canal de distribución fundamental para video de alta gama.
Se financiará dos tipos de programas: un puñado de series más caras de productoras de televisión consagradas que tardarán unos meses en producirse y un conjunto de videos más cortos y baratos de editoras como Vox Media y BuzzFeed. Todos los programas se darán por episodios y estarán diseñados para estimular la conversación entre los usuarios.
Para los primeros, Facebook está dispuesto a gastar unos US$200 mil por episodio, presupuesto que supera al de muchos canales de cable. Para los programas más cortos (conocidos como spotlight), Facebook ofrece a las editoras una garantía mínima de entre US$10 mil y US$20 mil por episodio y por adelantado, y tendrá los derechos exclusivos de los programas durante cierto período de tiempo antes de que estén disponibles en otras plataformas. Facebook compartirá los ingresos publicitarios con las editoras, que podrán comenzar a vender sus propios anuncios después de un breve lapso.