La presidente del jurado de Public Relations compartió su criterio para seleccionar a Fearless Girl como Grand Prix. La pieza también obtuvo los máximos galardones en Outdoor y Glass.
Karen Van Bergen, CEO de Omnicom PR, digitó cuatro aspectos a considerar en el análisis de las piezas inscriptas: insights de la audiencia obtenidos a través de Data, estrategia creativa y ejecución, resultados medibles y buen Story-telling.
“Fearless Girl tiene todo esto” comentó Karen.
“Tiene Data acerca de la ausencia de líderes mujeres en importantes puestos corporativos, tiene una implementación corajuda y simple: colocar una estatua en el centro financiero de Wall Street- y una buena historia acerca de equidad de género”, explicó la CEO de Omnicom PR.
El caso obtuvo enorme atención mediática. En la víspera del Día Internacional de la Mujer, State Street Global Advisors, el negocio de administración de activos, solicitó a las más de 3.500 empresas en las que invierte (que representan más de US$ 30 billones) a tomar medidas intencionales para aumentar el número de mujeres en sus juntas corporativas. Para llamar la atención, SSGA colocó una estatua de una niña, frente al monumento del toro ubicado en el centro de la capital financiera del mundo.
“Fue tan simbolico y poderoso que no tuvimos que pensar dos veces antes de premiarlo con el máximo galardón”, detalló Karen.
La pieza de McCann Nueva York también obtuvo el máximo galardón en Glass Lions, la categoría dedicada a temáticas de igualdad de género y también en Outdoor.
La CEO comentó que la problemática se repite en la industria de las relaciones públicas, donde el 80% de las ejecutivas son mujeres pero donde menos del 5% llega a posiciones de liderazgo.
“Hay mucho que mejorar en este aspecto. Así que estoy muy contenta de ver el incremento de líderes femeninas, tales como presidentes de jurado en Cannes Lions. Incluir a las mujeres genera mejores decisiones en el rumbo de las empresas”, agregó.
Respecto de los casos inscriptos por Latinoamérica dijo: “Hubo muchos trabajos muy buenos de Latinoamérica y de México. Disfrutamos mucho de verlos, incluso aquellos que no llegaron a shortlist merecen ser reconocidos”.
“Las nuevas realidades políticas, tales como la del presidente Trump, fueron presentadas en muchos muy buenos casos. Pero para el gran premio buscamos campañas que iban más allá del momentum y que buscaban generar un impacto duradero”, explicó.
El armado de la estatuilla de Fearless Girl