Por quinto año consecutivo se lanza Brand Footprint, el estudio de Kantar Worldpanel que identifica las marcas de consumo masivo más elegidas localmente y en el mundo.
El ranking de marcas más elegidas por los argentinos lo lideran Coca-Cola y La Serenísima, seguidas por Sancor, Knorr y Ala, de acuerdo al estudio Brand Footprint, que realizó por quinto año consecutivo Kantar Worldpanel, basado en la métrica Consumer Reach Points (CRP), que mide cuántos hogares compran una marca -penetración- y qué tan seguido lo hacen -frecuencia-, proporcionando una representación real de la elección del comprador.
Los productos alimenticios y lácteos dominan el top 10 de las marcas más elegidas en el país. Así, se observan ocho marcas de ambos sectores en el ranking y lo completa una de bebidas: Coca-Cola a la cabeza -al igual que en otros países de la región, como México, Chile, Venezuela y Brasil- y otra de cuidado del hogar: Ala, del fabricante Unilever, que escaló dos posiciones respecto al año pasado.
Según se desprende del análisis, las marcas más elegidas por sector en Argentina son: Coca-Cola en bebidas; Knorr en alimentos; Colgate en cuidado personal y; Ala en productos de cuidado del hogar.
“De las diez marcas más elegidas por los argentinos, siete son locales”, resalta Juan Manuel Primbas, director de Kantar Worldpanel, y agregó: “Del top 10, únicamente dos -Marolio e Ilolay- lograron incrementar sus puntos de contacto con los consumidores (CRP) respecto al período anterior, ambas locales, el resto los perdió siendo la penetración el denominador común de estos movimientos”.
“El motor del éxito o fracaso de las marcas radica en cuántas familias te eligen en el momento de la verdad frente a la góndola, ampliar la base de clientela debería ser el objetivo a perseguir en todas las acciones de marketing de las empresas de consumo masivo”, sostuvo Primbas.
Un caso de éxito este año es la marca de gaseosas local Manaos, que logró sumar cinco puntos de penetración, equivalente a 650 mil hogares, escalando 24 posiciones en el ranking y se ubicó dentro del top 25 de Argentina.“Manaos es una segunda marca que viene ganando terreno gracias a una reconversión que arrancó hace varios años desde el packaging, nuevos sabores y que últimamente sumó comunicación usando valores locales y potenciando su cualidad de nacional con un precio más económico y llegando a nuevas geografías donde antes no llegaba”, puntualizó Primbas.
A nivel global:
- Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida del mundo por quinto año consecutivo.
- Colgate es la segunda marca más elegida en el mundo y es la única marca elegida por más del 50% de la población mundial.
- Dettol es la marca de más rápido crecimiento en el ranking, entrando en el top 50 por primera vez.
- Sedal es nueva en el top 10.
- Cada decisión de marca del consumidor tiene un valor de US$1,92.
- Los mercados emergentes representan el 51% del gasto en bienes de consumo masivo.
- Las marcas locales representan el 72% del crecimiento de bienes de consumo masivo en 2016.
El estudio anual Brand Footprint de Kantar Worldpanel se basa en la investigación del 73% de la población mundial; un total de mil millones de hogares en 43 países de los cinco continentes cubriendo el 75% del PBI mundial. Como parte del estudio, Kantar Worldpanel mide 200 categorías de bienes de consumo masivo alrededor del mundo en las canastas de bebidas, alimentos, salud y belleza y cuidado del hogar.
