Poosters, una iniciativa de Bepantol, la pomada protectora para bebés de Bayer que transformó posters en cambiadores de pañales.
El cuidado diario de un bebé requiere de mucho tiempo y afecto, en especial tiempo. Los padres necesitan estar disponibles a cualquier hora y lugar, porque como todos ellos bien saben, los bebés hacen pis y caca en el momento menos pensado.
Bepantol, la pomada protectora para bebés de Bayer y J. Walter Thompson Brasil desarrollaron “Poosters”, una activación en lugares públicos en donde un tradicional póster podía ser usado como cambiador de pañales. Con sólo tirar una hoja del expendedor los padres podían utilizar una hoja protectora para cuidar la higiene del bebé.
Pero eso no era todo, el expendedor entregaba diferentes ilustraciones, todas hechas con tinta antialérgica, que combinadas con el bebé creaban personajes a los que ninguna madre ni padre podrían resistirse a sacar una foto. Para mejorar la experiencia de marca, los padres recibían una muestra de Bepanthen.
Ficha técnica. Agencia: J. Walter Thompson Brasil. Anunciante: Bayer. Producto: Bepantol Baby. Título: Poosters. CCOs: Ricardo John, Rodrigo Grau. ECD: Humberto Fernández. CD: Gustavo de Lacerda, Nacho Mendiola. AD: Ricardo Barros, Gustavo de Lacerda, Erico Braga. Copywriter: Breno Ferreira, Nacho Mendiola, Felipe Ribeiro. Responsable por anunciante: Felipe Giacon, Luana Ferreira, Leonardo Viri. Project Manager: Thiago Segundo. Media: Camila Bertoli, João Dabbur, Stella Lopes, Igor Andrade, Livia Sakai. Planning: Bertrand Cocallemen, Stella Pirani, Renato Duo. RTV Direction: Marcia Lacaze. RTV Producer: Marisa Toledo, Caroline Florentino. Graphic producer: Flávio Colella. Photografo: Régis Fernández. Ilustración: Estúdio Pum. Diseño de producto: Rodrigo Maia.
