El country manager para Argentina de IMS habló de los esfuerzos para mejorar la medición, el brand safety y los desafíos implicados en su llegada a este cargo en la compañía.
“Nuestros mayores esfuerzos están puestos en trabajar en la medición. Cómo generar reach en las plataformas de IMS y contactar a la mayor cantidad de gente posible, alineando esas plataformas y combinando la compra”, afirmó a Insider LatAm, Facundo Guzmán, country manager para Argentina de Internet Media Services (IMS).
Guzmán explicó que Edge, el departamento de IMS que trabaja con agencias y anunciantes para ayudarlos estratégicamente -en función de una idea madre y un público a quien contactar- a buscar las mejores plataformas para llegar a esa gente, con la ejecución más adecuada. “Es un trabajo muy ‘uno a uno’, estamos participando de briefs y trabajando muy cerca de los clientes en esa línea”, dijo.
Con respecto al brand safety, uno de los temas que más preocupa a la industria luego de que 250 compañías suspendieron la publicidad en YouTube debido a que varios avisos aparecieron junto a contenidos radicales, Guzmán aseguró que todas las plataformas que trabajan con IMS, “tienen mucho control de dónde y cómo van a salir las marcas en relación al contenido”.
“Algunas lo pueden hacer desde una curación manual, otras usan terceros para garantizarlo y auditarlo. Pero las plataformas que representamos son brand safe, todas tienen contenido de calidad o protegido para que no se generen problemas de este tipo”, subrayó.
Cabe recordar que IMS trabaja con los siguientes partners: Waze, LinkedIn, Spotify, Twitch, EA Games, Snapchat, Twitter, Yahoo, Vevo, Foursquare & Swarm.
Por último, consultado sobre los desafíos en su cargo, al que llegó hace tres meses, tras haberse desempeñado como director de Ventas de Facebook, comentó que “la profundidad de tener un portafolio de diez marcas importantes hace que esté en un constante proceso de aprendizaje para entender qué más se puede hacer”.
“Como jugador número tres en la industria, que es rol que ocupa IMS, a nivel reach, en la región, tenemos la responsabilidad de evangelizar y educar todo el tiempo. Lo que está sucediendo hoy es una transición. Nos estamos moviendo de un mundo offline a uno online y se necesita una educación muy grande. Mientras que los dispositivos que hay en el país van cambiando de gama, nos vamos a comenzar a encontrar con el mundo que se vive afuera, donde todo sucede dentro de aplicaciones y el browser es muy chico. Esas cosas que sabemos que van a suceder son las que estamos tratando de anticipar, al tiempo que ayudamos a los anunciantes a crear experiencias pensadas en cada una de las plataformas”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm