Interbrand presentó Best Mexican Brands 2017

La consultora global de marcas presentó el nuevo reporte de referencia de las 25 marcas mexicanas más valiosas en un evento exclusivo con líderes de industrias claves en el mercado.

El valor total de las 25 marcas analizadas este año supera los MXN $418.722 millones, lo que demuestra el peso de las marcas en la economía mexicana.

El reporte está encabezado por Corona con un valor de $84.123 millones. A ésta le siguen Telcel ($60.862 millones), Oxxo ($43.877 millones), Telmex ($38.666 millones) y Bimbo ($33.182 millones).

En el análisis de este año, seis nuevas marcas lograron integrarse al top 25 del reporte, tales como Lala ($15.056 millones), Bachoco ($4.713 millones), Volaris ($4.438 millones), BanRegio ($3.321 millones), Rotoplas ($1.240 millones) y Nutrisa ($540 millones).

“Una gran marca está conectada a un entendimiento profundo de las fuerzas de crecimiento del negocio, que ayudará a acelerar la organización y su desarrollo”, comentó Isabel Blasco, directora general de Interbrand México & Caricam (Caribe y América Central). “La gente: su crecimiento, sus capacidades, su entendimiento, su habilidad para trabajar juntos; los procesos: la manera cómo haces las cosas, cómo utilizas a la gente para hacerlas; y los productos y servicios que traes al mercado: cómo creas procesos de innovación para asegurarte de que tus capacidades crecerán año con año”.

En cuanto a resultados por industria, el sector de telecomunicaciones y TI lidera el análisis con un valor de $99.528 millones, representado por Telcel y Telmex, seguido por el sector de bebidas, con un valor de $89.546 millones, representado por Corona y El Jimador. En tercer lugar se encuentra el sector de retail con un valor de $83.017 millones, representado por siete marcas: Oxxo, Bodega Aurrera, Liverpool, Superama, Suburbia, Sanborns y Nutrisa. En el cuarto lugar se encuentra el sector de alimentación con un valor de $55.206 millones, conformado por Bimbo, Lala, Bachoco y Maseca; y en el quinto lugar se encuentran los servicios financieros, con un valor de $38.142 millones, representado por Banorte, Compartamos y BanRegio.

Y así, como mencionó la directora de Consultoría para México & Caricam, Constanza Gabelich, “dadas las características de nuestro país, nuestra posición económica actual y el potencial económico que muchos visualizan, México no puede quedarse con una actitud tímida hacia la transformación con miras a la innovación. Para que nuestras marcas evolucionen más rápidamente, será necesario que los empresarios tomen conciencia sobre la necesidad de transformar activamente sus portafolios de producto/servicio para que puedan ser líderes con mayor éxito”.

Gonzalo Brujó, CEO para EMEA y LatAm, concluyó que “son tiempos apasionantes para las marcas mexicanas, tal y como demuestra Best Mexican Brands 2017 y me complace ver cómo independientemente del sector, las marcas en México no entienden de fronteras, ni sectoriales ni geográficas, y están haciendo esfuerzos por innovar y salir de su zona de confort, para seguir creciendo como marcas, en beneficio directo del crecimiento de sus negocios”. 

El listado completo

Lina Pontoriero Insider Latam