El nuevo film de Warner Bros. Pictures triplicó los pronósticos de recaudación en su fin de semana de estreno. Este buen desempeño se debe no sólo a la muy buena calidad de la película sino también a la calidad del marketing.
Batiendo todos los pronósticos realizados sobre su desempeño, en el que se proyectaron US$45-50 millones, “Kong: Isla Calavera”, producida por Warner Bros. Pictures, recaudó en su primer fin de semana US$146 millones. Según la revista Forbes, este buen desempeño se debe no sólo a la muy buena calidad de la película sino también a la calidad del marketing.
En el marco de las acciones de marketing desarrolladas para el lanzamiento, se encuentran una serie de activaciones implementadas por Circus con el fin de promocionar el film de forma global. La Micro-Network creó el sitio http://kongsized.kongskullislandmovie.com, de carácter épico, donde el usuario podrá navegar para conocer datos específicos de Kong como sus cualidades físicas, la isla donde vive, y otros detalles personales y desconocidos de este histórico personaje. El usuario se ve completamente inmerso en el mundo de Kong, y tiene la posibilidad de recrear escenas de la película y averiguar el tamaño de Kong en comparación con famosos monumentos y estatuas del mundo.
A su vez, y siguiendo con la promoción digital, se instalaron en los cines de los diferentes países unos green screen en donde los fanáticos se podrán tomar una foto para luego aparecer junto a Kong en un 360º en Facebook. Y, en línea con esto, desde el sitio https://standwithkong.kongskullislandmovie.com se podrá subir una foto de perfil para que esta pueda ser replicada junto a Kong en el póster de la película.
Aprovechando este proyecto global, y la participación de varios países en Europa, Asia y Latinoamérica, se enviarán a 40 influencers de todo el mundo un juguete personalizado de colección para animarles a formar parte de la misión de la Isla Calavera con un empaque atractivo, creado con impresora 3D sobre la figura hecha a escala a partir de imágenes de cada influencer, para que puedan apreciar la gran diferencia de tamaño respecto al mayor Kong de la historia del cine.
“Todas estas ideas que realizamos fueron los condimentos ideales para proponerle al público este experimento lúdico que los acercó aún más al mundo de Kong, y que sin dudas colabora con la excelente performance de la película. Siempre es un grato desafío generar acciones para promocionar a Warner Bros. Pictures y los lanzamientos de sus películas”, comentó Bruno Lambertini, fundador y CEO de Circus.