El actual chairman de la agencia habla de la región como usina creativa para todo el mundo y del valor de los premios en los festivales publicitarios, también comparte su optimismo para este año y opina sobre su sucesor, Horacio Genolet.
“Latinoamérica es para mí un gran exportador de ideas en lo que se refiere a la publicidad. De hecho, muchas campañas publicitarias que se están usando en estos momentos en EEUU, Europa y Asia son generadas para nuestra empresa desde Colombia, Brasil, Argentina”, dijo a Insider LatAm, Marcos Golfari, chairman de Ogilvy Latinoamérica, quien dejó en enero las riendas regionales de la agencia en manos de Horacio Genolet, ex CEO de Ogilvy & Mather México.
Golfari destacó las ideas latinoamericanas que pudieron verse en campañas para Kimberly-Clark, Tang, IBM y Suave, marca de Unilever. “Estamos produciendo ideas que se exportan, obviamente, como fuente de inspiración. Nuestros creativos están muy bien preparados, es gente de muy alto nivel y son bien reconocidos en el mundo. De hecho, en los festivales internacionales, particularmente en Cannes Lions, fuimos reconocidos, por tercera vez consecutiva, como la Red del Año. Y estos premios reconocen un trabajo hecho por Latinoamérica como network”, agregó.
Sobre el valor de los premios, opinó que permiten a la agencia mostrar su capacidad creativa hacia los clientes y hacia el mercado. Y con respecto a los anunciantes que solo quieren vender y no están interesados en los festivales, Golfari tiene un mensaje para ellos: “Está demostrado que, en un alto porcentaje, las campañas con premios son mejores vendedoras que las que no los tienen. Esto es estadística pura y ha sucedido por años y años”.
De cara a este año que se pone en marcha luego del receso veraniego, el prestigioso directivo se muestra entusiasta. “Estimamos crecer, por lo menos, un 5%. Lo cual nos permitirá reforzar la posición de liderazgo que hemos tenido en los últimos años. Soy optimista para 2017”, dijo.
Por último, Golfari dedicó cálidas palabras para su sucesor, Horacio Genolet, quien ingresó en Ogilvy & Mather en 1993 como supervisor de Cuentas y fue nombrado CEO de la empresa en México en 2011, pasando a desempeñarse oficialmente como CEO de Ogilvy Latinoamérica desde enero. Golfari recordó que trabajan juntos desde hace más de 15 años y lo definió como “una persona muy inquieta y extraordinariamente profesional, alguien que, de alguna manera, lo he formado”. Describió el gran aprecio hacia su sucesor como aquel de un mentor o de un “hermano mayor”.
“Cuando cumplía casi 20 años en el puesto de director regional, conversaba con mi jefe sobre qué proyección tiene que tener la agencia en los próximos 10 o 15 años. Le comenté que alguien debería tomar las riendas, mis riendas, en el nivel en que las dejé, que no es pequeño, para hacer una transformación. Entonces le dije: ‘tengo al candidato ideal, es Horacio Genolet’”, recordó.
Video y textos: Ezequiel Iacobone. Edición: Pablo Camino. Insider LatAm