Las puntuaciones se proporcionan para cada colocación de publicidad y dentro del proceso de puja, para ayudar los compradores del mercado de Rubicon Project a tomar decisiones mejor informadas.
Rubicon Project e Integral Ad Science (IAS) anunciaron su unión para ofrecer a los anunciantes puntuaciones acreditadas de visibilidad de terceros (third party), para publicidad de display y video, al nivel de colocación de anuncios individuales y para ofrecer estas puntuaciones dentro del proceso de puja.
“Con esta importante innovación, Rubicon Project e IAS han dado un gran paso en el campo de la visibilidad”, afirmó Jeremy Mason, VP de Desarrollo Comercial de Audience Science. “Esperamos trabajar con ellos para poner estos valiosos datos a disposición de todos los anunciantes que buscan tener una mayor transparencia y eficacia en el proceso de compra, ejecución, medición y atribución”.
“Gracias a las puntuaciones de visibilidad predictivas, a nivel de ubicación, los compradores de medios del mercado de Rubicon Project pueden tomar decisiones mejor informadas sobre los precios, llevar a cabo mediciones de rendimiento precisas y ejecutar estrategias cada vez más sofisticadas”, declaró David Marquard, VP de Gestión de Productos de Integral Ad Science. “Nuestros datos también permitirán que los editores utilicen la visibilidad como argumento de venta incluido, en un futuro cercano, un inventario de packaging y merchandising de alto rendimiento, de una manera más efectiva en la avanzada plataforma de compra de Rubicon Project”.
La oferta de visibilidad conjunta de Rubicon Project e IAS se pondrá a disposición de los clientes y socios de IAS para la publicidad de display y video en el desktop y móvil. Esta aprovecha la solución de visibilidad acreditada por MRC de IAS, el catálogo de editores premium globales de Rubicon Project y el nuevo protocolo de medición OpenRTB 2.5 de IAB, para mostrar, en el momento de la puja, la idoneidad de la ubicación de cada anuncio, de manera individual, en la página, en lo que respecta a cómo la visualiza el consumidor.
“Nuestra exclusiva solución de visibilidad les ofrecerá a los compradores la información que necesiten para tomar mejores decisiones de compra, en tiempo real, y llevar a cabo campañas, en nuestros mercados abiertos y privados, de manera efectiva», aseguró Tom Kershaw, jefe de Productos e Ingeniería de Rubicon Project. “Los datos de visibilidad, a nivel de colocación, también son primordiales para los editores, ya que les permiten evaluar y optimizar su inventario al más bajo nivel, lo que genera un rendimiento y precios superiores y, en última instancia, maximiza el beneficio a largo plazo”.