El managing director de Internet Media Services (IMS) compartió datos que presentan a la empresa como el tercer gran jugador en publicidad digital. Dijo que el objetivo, además de crecer, es educar a los clientes para que se tornen expertos en plataformas digitales.
De acuerdo a cifras de E-Marketer, en México se invierten cerca de 5 billones de dólares en anuncios, del cual sólo se destinan 1.3 billones de dólares a publicidad digital. Google y Facebook acaparan gran parte de esa inversión, sin embargo, ComScore estimó que IMS ocupa el tercer lugar.
La empresa comercializa publicidad en multiples redes sociales que incluyen Twitter, Waze, LinkedIn, Foursquare, Spotify y Yahoo, entre otras.
“Cuando sumamos todas estas plataformas nos encontramos en una posición sumamente atractiva” afirma Guerra. “Desde el punto de vista de alcance, no hay ninguna otra compañía que se nos parezca”, detalla.
“Tenemos redes sociales que participan en algunos segmentos más que en otros, por ejemplo en el sector corporativo Linkedin, funciona perfectamente bien, donde participan empresarios y políticos; por ejemplo en Snapchat hablamos de un demográfico de Millenials; en el caso de Yahoo, que es utilizado por más de 20 millones de usuarios en México, es ideal para campañas que tienen que ver más con el alcance”, explica.
Con más de mil anunciantes, IMS ha logrado consolidarse en el mercado mexicano. Guerra enfatiza: “lo más importante es hacer que los anunciantes regresen a trabajar con nosotros. Se trata de lograr clientes contentos que invierten hasta el doble año a año”.
El objetivo para el 2017, además de crecer, es asegurar que los clientes sean conocedores y que incluso se tornen expertos de las plataformas.
“Estamos muy fuertemente involucrados con el tema de la educación para lograr que las agencias y los anunciantes conozcan muy bien nuestros productos. Incluso nuestras agencias pueden entrar a nuestro sitio y participar en la educación digital a través de paneles. Al invertir entre 30 y 40 minutos al día, se van certificando en los productos que ofrecemos en México”, invitó Jaime.
“A pesar de que los paneles son solo para los socios, hay lugares como Argentina donde se ha apoyado para que este conocimiento sea extendido para cualquier parte de la población que esté interesada en saber más de las plataformas y marketing”, explicó.