Se trata de un espacio que alguna vez ocuparon dos salones de clases dentro de las instalaciones del Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad (CUMP), ubicado en la Colonia Fuentes de Satélite.
“Desde que iniciamos operaciones en JUGLAR México, hace ya más de siete meses, nuestras oficinas corporativas están en Polanco. Y la idea de esta apertura no es, de ninguna manera, renunciar a ellas. Esas oficinas están en donde tienen que estar, en donde le gusta ir a los clientes, en el corazón corporativo de la Publicidad y el Marketing”, dijo Rafa Domínguez en el discurso de apertura que brindó el martes 10 de Enero en el CUMP.
El Director General y fundador de la empresa de comunicación explicó los motivos para la elección de la instalación adicional. “Este lugar está repleto de la materia prima fundamental de nuestra industria: jóvenes talentosos con ganas de demostrar lo mucho que pueden aportar. En pocas palabras, podríamos decir que JUGLAR ahora tiene un departamento creativo multidisciplinario “satélite” en el CUMP y sus salas de juntas en Polanco”.
“Pero ¿por qué en Satélite? ¿por qué en el CUMP?” se preguntó Rafa.
Dominguez relató como grandes referentes de la industria publicitaria mexicana vivieron inicialmente en dicha área. Tal fue el caso de Lalo López, Raul Cardós, Marcos Colín, Carlos Tournés y Tornell, de Mikes Ruíz y de tantos otros creativos publicitarios.
“Pero esta nueva oficina alterna de JUGLAR -más que un tributo para toda esa gente talentosa que ha llegado a ocupar un lugar preponderante en nuestra industria, tras recorrer el periférico en hora pico… una y otra vez- es un voto de confianza y un llamado para todos aquellos jóvenes de satélite que creen que para llegar lejos en esta industria, no tienen que dejar media vida en el tráfico” dijo, en referencia a los conocidos embotellamientos de la cuidad de México.
JUGLAR fue bautizada como un “estudio de Storytelling”, no como una agencia publicitaria tradicional.
“Más allá de que aquí solo se llevarán acabo funciones estrictamente creativas, estoy convencido que, en una época donde la oferta de nuestra industria está sumamente pulverizada por el surgimiento desmedido de agencias especializadas, es fundamental que alguien se preocupe por la narrativa de las marcas a nuestro cargo, por ayudarles a volver a contar una misma historia en todas las plataformas de comunicación que utilicen. Pero, eso sí, capitalizando las grandes capacidades de implementación que los diferentes especialistas poseen en sus respectivas disciplinas” detalló Rafa.
Pero este innovador espacio de creación no solo es diferente en términos filosóficos, también lo es en términos prácticos. No es casualidad que, por todo su mobiliario y estructura, parezca más una cafetería que una agencia de publicidad.
“Soy de la idea de que si los nuevos creativos prefieren trabajar en cafeterías, las nuevas agencias deberían parecerse más a las cafeterías. Así que en cada una de esas mesas, día tras día, diferentes personas nos sentaremos a tomar un buen café, cortesía de Dijón (la escuela de chefs ubicada en el tercer piso de dicha universidad), para hacer sobremesas eternas, donde solo se hablará sobre ideas de comunicación para los proyectos de los clientes de JUGLAR. Ideas que serán escritas en todos esos pizarrones que ven por todas las paredes y en ese enorme muro totalmente cubierto por corcho”.
Hacia el final de la presentación, el ahora ex-Presidente del Círculo Creativo de México, hizo un breve balance de su carrera.
“Hace 20 años, la publicidad decidió que entrara a una agencia profesional, y hoy -20 años después- la publicidad ha decidido que regrese a la universidad. Y si en esta segunda ocasión, me va la mitad de bien de lo que me fue en aquella primera vez, creanme que habrá sido una de las mejores decisiones que haya tomado en mi vida. Una vez más”.
Las nuevas oficinas de Juglar en el CUMP cuentan con un mobiliario y estructura propio de una cafetería moderna. Así lo idearon y lo celebran sus creadores (de izq a derecha): Rafa Dominguez “Creaturón”, Claudia Vivanco (directiva de Juglar México), Enrique Villanueva y Claudia Ruíz (directores del CUMP).
